El reenfoque del contenido de AOL-HuffPo continúa, planea expandir el Patch - Medios De Comunicación Social - 2019

Anonim

AOL ha experimentado algunos cambios dinámicos este año, y los efectos de su fusión HuffPo todavía se sienten. Se está volviendo cada vez más claro que la compañía está reconfigurando su estrategia de noticias y medios, algo que el CEO Tim Armstrong y el jefe de contenido Arianna Huffington a veces han estado a la defensiva, y en otros sorprendentemente francos, ya menudo han criticado. Pero no importa el escepticismo sobre su reorganización de contenido, las intenciones de AOL son cualquier cosa menos estar bajo el yugo: va con la tendencia local o la quiebra. En un comunicado de prensa, AOL anunció que apuesta a Patch, su plataforma de foro de noticias hiperlocal. AOL planea agregar 33 nuevas ubicaciones de parches y se va de compras para llenar las posiciones de los distribuidores.

Patch ha desarrollado algo de reputación cuando se trata de decisiones de empleo. El anuncio de AOL de que contrataría alrededor de 800 escritores de Patch a tiempo completo justo después de que anunciara una nueva ronda de recortes severos en el personal de redacción. Si bien esa es una preocupación legítima para los redactores de personal de la empresa que están experimentando un cambio rápido hacia el contenido local (y trabajadores independientes locales con salarios más bajos), la elección de ubicaciones de Parches de AOL es más intrigante. El primer lanzamiento nuevo es Camp Pendleton, un sitio militar en California, y su página ya está en funcionamiento. El sitio es parte del esfuerzo de Patch Military, que Huffington describe como una "nueva oferta particularmente satisfactoria" que se centra en las necesidades e intereses de las familias de militares, más específicamente el hecho de que muchos de ellos se están mudando constantemente. La consecuencia obviamente es que la tendencia hiperlocal se pierde en muchos de ellos, algo que Patch busca conquistar y capitalizar directamente.

El editor del sitio Camp Pendleton es Jared Morgan, un ex marine estadounidense que también tiene antecedentes en periodismo y fotografía.

Patch también planea hacerse político, sin hacerse partidista. "Los parches del estado primario permitirán a los ciudadanos consumir y compartir información electoral en algunas de las áreas más comprometidas políticamente del país", dice el presidente de Patch Media, Warren Webster. Según AOL, Patch actuará como una plataforma para la discusión política y estimulará el compromiso en lugar de convertirse en una tribuna para partes específicas. AOL también anunció que invertirá en sus sitios Patch Latino.

Como si un sitio dedicado a su ciudad natal no fuera lo suficientemente local. AOL confía en el éxito de Patch: en los últimos dos años ha invertido aproximadamente $ 115 millones en el sitio y espera contar con 1 000 sitios dedicados para 2012. Si bien llegar a un grupo demográfico propenso a la reubicación definitivamente identifica a un público especializado, no necesariamente parece que su potencial de ganancia justifica el dinero que se vierte en él.

Lo que parece más lucrativo es prepararse para las elecciones de 2012. Los votantes han recurrido febrilmente a las redes sociales y las herramientas de geolocalización, y algún elemento local o social o de check-in de Patch podría ser exitoso. Dicho esto, Foursquare y Facebook dominaron firmemente este mercado la última vez, y no estamos tan seguros de que eso vaya a cambiar.

En cuanto a la cobertura de contenido más tradicional de AOL, el sitio está en construcción. "Estamos en medio de la reconstrucción de la operación de contenido y nos estamos moviendo lo más rápido que podemos". El objetivo es que cada sitio tenga una identidad distinta, que no era necesariamente el caso antes ", dijo Huffington a PaidContent a principios de esta semana. El sitio tiene como objetivo crear "grandes páginas de noticias" sobre las principales noticias para intentar atraer a los lectores y mantenerlos allí durante más tiempo. Y en este intento, AOL contratará algunos escritores notables y sí, les pagará.

En respuesta a la controversia con respecto a la dependencia del sitio de los blogueros upaid, Huffington dijo: "Creo que la mayoría de la gente sabe de lo que se trata y no me preocupo demasiado por los críticos desinformados en este punto".